Вечерняя Москва: Таша, на днях появилась новость о том, что один ювелирный бренд из Костромы начал продавать серебряные подвески в виде молекулы вируса SARS-CoV-2. Как вы, как представитель ювелирного сообщества, оцениваете фантазию дизайнеров, которые создали кулон в виде коронавируса?
Таша Ванлав: В ювелирном сообществе мнения разделились. Кто-то отнёсся к новости довольно равнодушно, кому-то идея кажется интересной и забавной, а кто-то воспринял ее крайне негативно, посчитав «цинизмом», «хайпом на трагедии», «культом вируса» и «танцами на костях».
Лично я отношусь к четвертой и, наверное, самой малочисленной категории специалистов, которые считают, что идея на самом деле хороша, но несвоевременна. Она могла бы найти гораздо больше поклонников и лучше «выстрелить» после победы над вирусом, когда все самое страшное и неприятное будет позади, и для большинства из нас коронавирус станет лишь воспоминанием, одним из значимых эпизодов нашей жизни.
Вечерняя Москва: Идет ли тут речь о вкусе, или это работа на скорую руку?
Таша Ванлав: На создание подобного украшения от момента проработки идеи и отрисовки первого эскиза до момента финальной обработки и покрытия серебряного изделия родием и золотом нужно около 2 недель и работа 5-6 специалистов. Еще несколько дней необходимо на постановку пробы в Пробирной палате. Так что это ни в коем случае не работа на скорую руку, время на выпуск украшения было.
Но, как ювелирный стилист, могу сказать, что реализация несколько подкачала. Если додумать эту идею и доработать украшение, исходя из современных ювелирных трендов, то оно могло бы стать гораздо более актуальным и интересным гораздо более широкому кругу людей.
Вечерняя Москва: Для чего вообще делать такие украшения? Какую цель преследует бренд, создавая их?
Таша Ванлав: Наверное, большинство скажут «хайп», но на самом деле все несколько глубже, чем может показаться на первый взгляд.
Искусство всегда было, есть и будет отражением культуры, верований, традиций, а также исторических и социальных явлений. А пандемия коронавируса – это, безусловно, большое и значимое событие во всем мире и в жизни каждого отдельного человека.
Не удивлюсь, если скоро по всему миру появятся картины, скульптуры, арт-объекты и инсталляции на тему коронавируса. В свою очередь украшения, как часть искусства, конечно, тоже не могли обойти стороной такое событие. Так что появление украшения в виде молекулы коронавируса – логичный и естественный ход событий. Было бы даже странно, если бы пандемия не нашла отражения в ювелирке, как другие важные темы. Например, экология, осознанное потребление, стирание гендерных границ, эссенциализм, ЗОЖ и т.д.
Кроме того, справедливости ради нужно сказать, что кулон-коронавирус выпустил бренд, специализирующийся на медицинской тематике. Так что выпуск «коронавирусного украшения» становится еще более логичным 😊
НО, как бывший маркетолог, не могу не признать, что тот факт, что выпуск украшения произошел именно сейчас, в самый разгар пандемии, наводит на мысль, что доля холодного расчета и желания хайпануть в этом, безусловно, была. Ведь это горячая тема, которую вполне предсказуемо быстро подхватили и растиражировали многие СМИ, дав бренду большое количество упоминаний и бесплатной рекламы (пусть даже иногда антирекламы) при минимальных вложениях и даже при не очень удачной реализации идеи.
Вечерняя Москва: Есть ли у такого украшения шансы стать хитом продаж?
Таша Ванлав: В текущем исполнении хитом оно, конечно, не станет. Но то, что оно найдет свою аудиторию, я абсолютно уверена.
В первую очередь, это, конечно, врачи и медсестры, которые прикладывают титанические усилия, чтобы справиться с эпидемией (символ профессиональной принадлежности и своеобразный оберег от вируса). Во вторую очередь это пациенты, пережившие коронавирус (символ тяжелого испытания и победы над болезнью). И третья категория людей, кому, на мой взгляд, может понравиться идея украшения – это позитивно настроенные люди, которые предпочитают не предаваться панике, а сохранять трезвый ум и позитивно смотреть на происходящее даже в условиях самоизоляции и связанных с ней проблем и неудобств (символ веры в то, что мы это переживем и победим).
Когда пройдет мода и все забудут, как выглядел этот несчастный вирус, перестанут ли носить такие кулоны? Он ведь действительно странно выглядит.
Да, конечно, рано или поздно это украшение станет неактуальным, но не потому, что оно странное. Странное украшение – это сейчас скорее плюс, чем минус. Просто любые ювелирные тренды имеют свой цикл жизни. Ювелирные стилисты выделяют микротенды, макротренды, мегатренды и даже гигатренды. В нашем случае речь идет о микротренде, который отражает значимое, но все же довольно непродолжительное социальное явление. Если ювелирные макротенды могут держаться 3-5-7, а иногда и 10 лет (например, жемчуг или асимметрия), то микротренды обычно живут буквально 1-2 сезона, максимум 1 год, а затем естественным образом идут на спад, становятся неактуальными и уходят в небытие.
И возвращаясь к теме «странного украшения» хочу перечислить несколько важных тезисов, которые мне хотелось бы донести до покупателей ювелирных украшений.
В последние несколько лет наступило то прекрасное время, когда украшения перестали быть второстепенными аксессуарами, задача которых сводится лишь к тому, чтобы украшать и быть признаком достатка. Такие украшения обычно простые, привычные, понятные, не привлекающие особого внимания и, соответственно, не вызывающие особых эмоций.
Сейчас же все кардинально изменилось. Появилось целое поколение потребителей и ювелирных брендов, которых сложившая ситуация в корне не устраивает. Людям надоели скучные и «немые» украшения, а ювелирам надоело делать всё те же цветочки, завиточки и «однокамёнки», которые они делали 10-20-30 лет назад и которые делали их предшественники 50-70-100 лет назад.
Украшения новой волны, как я их называю, это самостоятельные объекты, которые могут не только играть в образе ведущую роль, но и «говорить», давая окружающим очень много информации о своем владельце. Украшения могут транслировать вовне индивидуальные черты характера, принадлежность к определенной группе или субкультуре, идеи, мысли, позицию, вкус (или его отсутствие) и даже желания, страхи и жизненные обстоятельства человека в данный момент времени. Фактически это способ невербального общения.
Людям стало важно, чтобы украшения имели какую-то концепцию, смысл, энергию, а иногда и целую историю. Чтобы украшения привлекали внимание, а когда они это несомненно сделают, чтобы о них можно было поговорить и рассказать что-то интересное. Что-то более оригинальное, чем «оно стоит 20 000 долларов» или «в нем 3 карата».
Теперь людям важны не только украшения, как физический объект, но и их дополнительная ценность - эмоции и впечатления, которые они дарят. Как собственные, так и окружающих. И при этом украшения вовсе не обязаны всем нравиться и вызывать исключительно положительные эмоции. Они могут быть хулиганскими, вызывающими, ироничными, эротичными, неоднозначными, провокационными и на грани фола. Главное – чтобы они были конгруэнтны своему владельцу, то есть соответствовали его внутреннему миру.
Более того, я бы сказала, что позволить себе носить украшения, которые могут вызвать осуждение (например, в виде пениса, зажигалки, тернового венка, консервной банки или молекулы коронавируса) и не бояться чужого мнения – это новый люкс 😊